Peter Birgens har arbejdet i kommunikationsbranchen i 21 år, alle årene i GCI Mannov, hvor han var direktør og partner frem til 2007. Peter har i en årrække arbejdet i Sverige - overvejende med rådgivning af danske, svenske og internationale virksomheder indenfor fødevarer og medicin. På Peters kontor hænger det berømte Mind the Gap skilt fra London’s Underground. Gabet mellem vores selvopfattelse og omgivelsernes opfattelse af os, udgør ifølge Peter den grundlæggende udfordring i al public relations. ”Virksomheder og institutioners image er ofte styret af myter og misforståelser. Lidt udfordrende kan man sige, at målet med public relations indsatsen er at få det image man fortjener”, siger Peter Birgens.

Det var tilfældigheder, der bragte Peter ind i PR-branchen. Parallelt med studierne i dansk og sprogforskning arbejdede han på Lægeforeningens Forlag og skrev reklametekster for et par mindre bureauer i København. Men da Peter i 1985 mødte Børge Mannov stod det hurtigt klart, at der var grundlag for et samarbejde. Arbejdspladsen blev Mannov Consult, som Børge havde startet som et af landets første PR-bureauer i 1975. Her blev Peter direktør og partner i løbet af de kommende år. I 1997 blev Peter, stadig som partner i moderselskabet, som nu hed GCI Mannov, VD i virksomhedens datterselskab i Malmö. Tilbage i Danmark var han i 2005 med til at starte et nyt datterselskab i GCI Mannov, nemlig PR-bureauet Cohn & Wolfe. Her var han frem til 2007, hvor han solgte sine aktier.

Det var egentlig Peters tanke at arbejde som ”løsgænger”, men da Nils tilbød ham at være med til at reetablere InformtionsGruppen sagde han straks ja tak. ”Det er simpelthen enormt sjov at prøve at begynde helt forfra. Nils og jeg har tilsammen mere end 40 års erfaring med at drive PR-bureau, så der er en masse begynderfejl, vi denne gang kan hoppe let og elegant over. Erfaringen giver os også mulighed for at fokusere på netop den type kommunikation, som vi er bedst til, nemlig den strategiske kommunikation”, siger Peter.

Det lægefaglige informationsarbejde har Peter bragt med ind i sin karriere, hvor han i alle Mannov-årene har arbejdet med sundhedsområdet, dels for en lang række danske og internationale medicinproducenter og dels som rådgiver for nogle af de store aktører på fødevareområdet, hvor også spørgsmålet som sundhed og ernæring stod øverst på kommunikationsdagsordenen. Også glæden ved at skrive reklametekster har fulgt Peter. ”En lang række af de opgaver jeg har løst igennem årene, har været på kanten af reklamearbejde. Når målet er at skabe synlighed og kendskab er god reklame langt det mest effektive redskab. Men reklame mangler troværdighed og er derfor mindre velegnet, hvis man ønsker at ændre folks opfattelse af et produkt eller en virksomhed”, slutter Peter.